Médias & Publicité - M6 dévoile ses chaînes WikiTV et M6 Famille

Thomas Valentin, vice-président du directoire, directeur des antennes et des contenus du groupe M6, mercredi, à Neuilly-sur-Seine.
Crédits photo : RICHARD VIALERON/LE FIGARO./RICHARD VIALERON/LE FIGARO.

INTERVIEW - Thomas Valentin, le vice-président du directoire du groupe M6, détaille ses deux projets de cha?nes pour lesquelles le groupe est prêt à investir 150?millions d'euros par an.?

LE FIGARO. -?La position de M6 est ambigue sur les cha?nes compensatoires. Pouvez-vous la préciser?
Thomas VALENTIN. -?Notre position est simple: aujourd'hui, le marché publicitaire ne peut financer de nouvelles cha?nes sans créer un déséquilibre pour l'ensemble du secteur. En fait, le marché de la télévision ne se développe pas avec la multiplication des cha?nes. De 2005 à 2010, alors que le nombre de cha?nes a été multiplié par trois, le marché publicitaire est resté quasi stable à 3,4?milliards d'euros.
Et puis, dernier constat, il n'y a pas de ressources publicitaires cachées. Alors qu'on nous présente le marché des CSP+ comme un réservoir de publicité, sachez qu'il ne représente que 5% des investissements télé et qu'il a même baissé d'un tiers en cinq ans.
La seule fa?on de faire cro?tre le marché publicitaire serait d'ouvrir la publicité pour le cinéma et d'éliminer toutes les restrictions pour le secteur de la grande dis-tribution. Sinon, il faudra attendre 2016 et l'arrêt complet de la publicité sur France Télévisions pour trouver de nouvelles ressources publicitaires. C'est d'ailleurs l'arrêt partiel de la publicité sur le service public qui a financé le -développement des cha?nes de la TNT.
Vous voulez attendre 2016 pour obtenir de nouvelles cha?nes?
Si les pouvoirs publics décident de confirmer et de lancer un appel d'offres, nous sommes bien entendu candidat dès maintenant car nos projets de cha?nes sont prêts. Ils sont ambitieux, originaux et réalistes comme le prouve le parcours du groupe M6 qui a déjà créé quatre cha?nes avec succès, M6, Téva, Paris Première et W9. D'autre part, il serait équitable que le groupe M6 obtienne deux nouvelles autorisations car TF1 et Canal + disposent de six cha?nes hertziennes, France Télévisions de cinq cha?nes alors que notre groupe n'en a que quatre.
Pouvez-vous donner des précisions sur les projets de cha?nes?
Nous sommes prêts à investir 150?millions d'euros par an pour les deux cha?nes gratuites que nous allons lancer. La première, dont le nom de code est WikiTV, sera une cha?ne généraliste de nouvelle génération, d'un budget de 100?millions d'euros. De son c?té, M6 Famille sera destinée à l'ensemble de la famille avec un co?t estimé à une cinquantaine de millions d'euros. Ce sont deux projets majeurs qui visent a être dans le top 5 de la TNT.
Quelles seront les lignes éditoriales de ces cha?nes?
WikiTV appartient à une nouvelle génération de cha?nes. C'est une généraliste et qui vise un large public et mixte. Son contenu sera très identifiable grace aux magazines et aux documentaires qui feront une large part aux préoccupations des Fran?ais. WikiTV sera une cha?ne participative. à l'heure de l'ultraconnexion, nous voulons faire de cette cha?ne un lieu d'échanges et de communication qui permette, à travers l'écran, des échanges d'expériences avec les téléspectateurs. Notre idée est de construire, montrer, raconter et relayer les témoignages et expériences des gens grace à une nouvelle génération d'auteurs, de réalisateurs et de producteurs qui sont ?digital native? et cultivent de nouveaux formats d'écriture.
M6 Famille concurrencera Gulli?
Non, pas du tout, dans la mesure où ce n'est pas une cha?ne jeunesse mais une cha?ne familiale. Nous voulons une cha?ne qui permette à toute la famille de se retrouver devant l'écran de télévision afin de se divertir, de jouer et d'apprendre ensemble. à l'heure de la généralisation de l'écran individuel, nous voulons offrir une cha?ne à partager. Nous nous engageons à ne diffuser aucun contenu interdit aux moins de 12 ans et moins de 16 ans.
Toutes ces cha?nes généralistes vont-elles se cannibaliser?
Nous avons au contraire la conviction que pour réussir une cha?ne nationale gratuite, elle doit être généraliste tout en ayant une couleur propre. Notre ambition est de créer une famille de cha?nes, chacune étant bien identifiée grace à des programmes inédits et exclusifs.

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